Audiovisuals
Anàlisi de dos anuncis gràfics i dos anuncis audiovisuals
Anuncis audiovisuals
Exemple d'anunci bo - Link 1: https://www.youtube.com/watch?v=_bO5mf8MQ7Y - Anunci de McDonald's
1.- Les paraules: Aquest anunci no té textos orals, només escrits, que durant bona part de l'anunci només il·lustren unes plates amb comandes amb el nom de qui suposadament els demana, i al final, l'eslògan de la companyia i un text final obert, inclusiu, que t'anima a participar del que acabes de veure.
2.- Les imatges: L'anunci posseeix diverses tomes amb plans exactament idèntics, una plata vista des de dalt. L'única cosa que mai canvia és el contingut de dins de la plata. Dits plans representen una vista general al que algunes celebritats, o alguns personatges ficticis, demanarien si anessin a McDonalds. En alguns casos és una situació fidel, o això ens imaginem, ja que ens expliquen quina és la combinació preferida de Millie Bobby Brown i això només ho sap ella, i en d'altres casos la situació és còmica i fan broma, com per exemple en el cas de Juli Cèsar demanant una amanida cèsar.
3.- Els sons: La música és senzilla, ja que no és un element important, sinó que es limita a tenir un to alegre i juganer per reforçar encara més el to humorístic i inclusiu. D'efectes sonors n'hi ha poquíssims i serveixen per recolzar l'efecte visual en alguns plans, com ara efectes de llamps i trons quan la pantalla es torna fosca momentàniament. En els dos casos, el seu únic rol és reforçar la informació visual, que és la més important.
4.- El missatge: Aquest espot és de la cadena de menjar ràpid McDonald's, que en aquest cas no anuncia cap promoció especial sinó el conjunt de tot el menú en si, uniformement. Resumiria el missatge que vol transmetre com una manera de reclamar que tothom, també les celebritats, tenen els seus gustos quan es refereix a McDonald's que reflexen la seva personalitat. L'espot t'invita aleshores a reflexionar que les teves comandes també són especials i et fa desitjar la satisfacció de veure amb els teus propis ulls que ets únic. Aquest anunci va dirigit a tots els públics, ja que representa figures de la cultura pop i presenta menús que també agraden als petits. El consumidor no es retrata en l'espot, sinó que te l'imagines tu en tot moment perquè es tracta de celebritats, personatges ficticis i tu mateix. Les pistes visuals que en podem apreciar, però, com una mà o una ombra, els retraten de manera clàssica, plana i estereotipada. El món que reflecteix l'anunci s'assembla a la realitat, ja que mostra una cosa quotidiana i molt probable. McDonald's pot enfocar els seus productes envers un ampli rang d'emocions, però en aquest espot opten per fer-ne una cosa juganera, propera, familiar i empatitzant amb el receptor.
Per què considero que és bo?
Per últim, considero que l'espot és bo perquè és simple, divertit i fa sentir al receptor que és part de tot això, combinació guanyadora. A més a més és molt breu, característica apreciada en la publicitat per mantenir l'atenció de l'espectador.
Exemple d'anunci dolent - Link 2: https://www.youtube.com/watch?v=-H_uhmKI_EE&list=PLpjC5Qkd7feCAsELHNvS4aL3bEf29O2Ye&index=28 - Anunci vintage de Balay
1.- Les paraules: Aquest anunci només té textos orals. Narra, amb un fil conductor sincerament nul, el que primer és un teatre de titelles, que es transforma en la història d'un matrimoni que s'enamora còmicament i tenen una dissortada però feliç llar perquè els electrodomèstics són de la marca Balay.
2.- Les imatges: Aquest anunci és extremadament llarg, tot i que no està concebut per a storytelling (que en l'època de llançament no existia). Podem dividir l'anunci en tres plans principals, els nens de l'inici, la seqüència d'ombres xineses i el desenllaç de la història, ja amb una il·luminació dels actors convencionals. En aquest cas són més les imatges que acompanyen al so, ja que aquest és l'encarregat d'explicar verbalment la història (fent cas omís de la norma del món audiovisual que diu que mostrar és millor que narrar). De tota manera, els plans de tots els actors varien entre primers plans, fins a les espatlles o el pit, i plans americans, per sota dels malucs.
3.- Els sons: Es redueixen bàsicament a la veu en off, i una discreta melodia típica de l'època d'acompanyament. No hi ha cap efecte de so més enllà d'això.
4.- El missatge: Aquest espot anuncia tota la gamma d'electrodomèstics Balay. És difícil resumir-ne el missatge, ja que narra un munt de coses que no són útils publicitàriament, però podríem dir que ens pretén explicar com una llar amb electrodomèstics de qualitat Balay mantindrà a tothom feliç gràcies a la seva eficàcia, especialment les senyores, sempre que només tinguem en compte l'última part del vídeo. Aquest anunci, degut a la seva època i el funcionament de la societat aleshores, s'adreça a mestresses de casa, prometent-los que d'aquesta manera la seva llar anirà sobre rodes. Així mateix presenten la consumidora estàndard, de la qual han explicat la història anteriorment, i la caracteritzen idealitzada, feliç i encantada de la vida que porta i dels electrodomèstics que posseeix. Desgraciadament, en l'època de llançament aquest anunci era molt fidel a la societat del moment. L'anunci desprèn una aura d'idealitat que els electrodomèstics Balay poden ajudar a aconseguir. Tots els personatges, a més de la mestressa, són igualment idealitzats segons les expectatives de l'època: nen i nena polits que es porten i juguen bé, home despistat però respectable que aporta un to humorístic i la muller feliç i dedicada. Aquests rols sexistes, masclistes i retrògrades que es tenien a l'època són retratats i perpetuats en aquest espot, declarant que tota parella tindrà una vida feliç i pròspera i la dona estarà complaguda de fer de mestressa, cuidant tota la vida a la família amb l'ajuda dels seus meravellosos útils.
Per què considero que és dolent?
Per últim, considero que és dolent per la falta de coherència i dificultat de comprensió del fil narratiu de l'anunci, a més a més de la llargada excessiva, i l'evident masclisme que promociona, tot i que sóc conscient que és un espot antic.
Anuncis gràfics
Exemple d'anunci bo - Cartell de la BBC
1.- Elements de la imatge que es destaquen: Aquest cartell, que anuncia una sèrie de la BBC, juga amb els efectes que fa l'ombra per crear una imatge només visible de nit, fent referència als vampirs, les estaques i tot aquest món. No té cap fotografia (aquest és el rol de l'ombra), i està enquadrat d'una manera molt senzilla: meitat esquerra "imatge" meitat dreta text. Durant el dia sembla que les estaques clavades en 3D al cartell (un altre moviment intel·ligent) no tinguin sentit, però de nit les ombres formen un cap de vampir. Es pot dividir l'espot en tres seccions, les estaques, lloc buit per l'ombra i et text. Cromàticament no hi arrisquen gaire ja que no és el centre d'atenció de l'espot; fons blanc, i lletres grises i vermelles sang. En resum, és un disseny senzill.
2.-Text: Aquest anunci no té frases que parlin del producte ni en donin informació de manera directa, el format d'exposar les dades ho substitueix. Està tot posat ordenadament a la mateixa zona del cartell, ja que no és l'element d'atracció principal. Com a eslògan podríem parlar del reclam publicitari "dels creadors de x pel·lícula". El logotip és gran, cridaner, amb una font adient al tema i un títol que permet entendre de què va l'anunci.
3.-Interpretació: Entenem un clar i enginyós joc de "paraules" amb aquest cartell, ja que els vampirs es relacionen amb la nit i l'anunci només cobra sentit en aquest temps. EN aquest cas el text reforça la imatge, donant a entendre que el producte relacionat amb els vampirs, és una sèrie. Aquest anunci s'adreça a un públic d'adults i adults joves, adeptes a les sèries i al terror, ja que el cartell presagia contingut de thriller i ciència ficció.
Per què considero que és bo?
Crec que l'encís d'aquest cartell que el fa destacar per damunt dels altres és el seu ingeni, combinat amb la seva simplicitat. La seva originalitat crida l'atenció i no eixa indiferent al públic, que se'n recordarà i agafarà interès per la sèrie.
Exemple d'anunci dolent - Link 4: Cartell de la Reserva Africana de Sigéan
1.- Elements de la imatge que es destaquen: Aquest anunci està compost per dues fotografies enganxades. Les dues tenen un enquadrament molt centrat i ajustat, per fer ressaltar els animals contra el fons de la imatge. Les dues fotos estan dividides per un degradat dolent que deixa espai pel logo de la reserva, i emmarcades a dalt i a baix per informacions i promocions. Els colors tant del logotip, de les fotos i de les franges segueixen la mateixa gamma cromàtica, per fer un cartell cohesionat i "harmoniós"; una varietat de tons marrons, taronges i groguencs.
2.-Text: El text és el punt més dèbil del cartell. El logotip és massa petit i complex i no s'entén què anuncia el cartell, especialment si hi passes per davant amb el cotxe. No hi ha eslògan, i el text està escampat per tot el cartell, aprofitant qualsevol racó buit (a dalt, a baix i a les cantonades). Aquests textos anuncien promocions i informació sobre el lloc, la qual cosa és inútil si l'espectador no comprèn què es ven el un primer moment.
3.-Interpretació: Les imatges ens permeten orientar-nos més o menys en el tema, però fins que no aconsegueixes llegir el logotip o l'adreça web no entendràs quina espècie de reclam amb lleons t'estan ensenyant. La relació entre imatge text es pot traduir en una: mostra del producte / informació sobre com aconseguir el producte. Tot i que els animals podrien ser un reclam pels nens, aquest anunci està orientat per adults ja que dóna informació de la contractació, localització i promoció per anar a l'organització. De primera mà aquest anunci no transmet cap valor, però llegint entre línies és molt clar que anuncien un zoo, una presó d'animals, camuflada en que els donen molta llibertat perquè és una "reserva", de manera que és un cartell certament molt poc ètic.
Per què considero que és dolent?
En resum, considero que és dolent perquè en termes de disseny és molt i molt justet, i tampoc sóc partidària del servei o producte que anuncien.
