Audiovisuals
Creació de la meva pròpia campanya publicitària
Un dels projectes més importants de tot el tercer trimestre és la creació, des de zero, de la nostra pròpia campanya publicitària, amb un producte imaginari inventat per a nosaltres també. Jo m'he decidit a fer-lo sola per tenir més agilitat en els horaris de treball i també per a no haver de consensuar res fora de les meves pròpies idees, aconseguint una creativitat més meva i més pura.
DISSENY DEL PRODUCTE
Idea: Material d'art sostenible i accessible
Inspiració: Retoladors amb base d'alcohol estil Copic.
Problema que busca resoldre: Insostenibilitat i cost elevat del material artístic de bona qualitat.
Target: Gran públic (homes/dones, totes les edats i ideologies), tant amateur com expert en la il·lustració.
Valors: Simplicitat, sostenibilitat, informalisme.
Producte: Retoladors.
Nom de la marca: TUCA
Logo i eslògan:
He decidit donar aquesta imatge al producte i a la marca per a que puguin transmetre clarament els seus valors: simplicitat, sostenibilitat i informalisme. La idea del tucà reforça el missatge de la sostenibilitat de la marca, mentre que l'eslògan, que a primera vista pot semblar massa fàcil, és un joc de paraules que pretén explicar com realment els colors estan vius, ja que no es perjudiquen els colorits ecosistemes amb la fabricació.
La gamma de colors també està pensada específicament així: la senzillesa en només tenir negre i l'espai negatiu entre les línees, recorda a un dibuix entintat que encara s'ha de pintar, animant al consumidor a completar aquesta mena de tasca llençada a l'aire per mitjà del producte que es ven.
PROTOTIP DEL PRODUCTE
Així he fet el disseny preliminar del cos del retolador:
PRODUCCIÓ DE L'ESPOT
PREPRODUCCIÓ
Idea inicial: Anunci pràctic i minimalista, però cordial, que mostri el producte intercal·lant vídeo i animació.
Storyline: Presentació senzilla i bàsica del producte - demostració del seu us - petita explicació tècnica - argument final, eslògan i logo.
Storyboard:
Guió:
Això és un retolador en base d'aigua de la marca TUCA. Però en realitat, aquest retolador és molt més...
- Els TUCA són especials per fora - i per dins!
- I mentre tu, siguis principiant o tot un expert, gaudeixes pintant, nosaltres destinem un 4% de tots els nostres beneficis a programes per a la protecció de la selva amazònica.
- És per això que els nostres colors estan plens de vida com cap d'altre més.
- TUCA, COLORS VIUS.
Per a la PRODUCCIÓ, vaig combinar vídeo amb animació 2D, ja que tinc un material fotogràfic de molt poca qualitat. Vaig gravar alguns plans amb la meva mà, el retolador i la llibreta, i vaig inserir animacions fantasioses i representatives per a la resta de plans.
I durant la POSTPROUCCIÓ, vaig fer en un primer lloc l'animació, després la vaig exportar, i finalment la vaig intercalar amb els fragments de vídeo.
Aquest és el resultat final:
JINGLE DE RÀDIO
Vaig apostar per la senzillesa un cop més, Una veu clara que t'explica cordial i breument el producte i una onomatopeia final, com un doble eslògan o un segell de qualitat.
ANUNCI GRÀFIC
Tenia molt clara la idea del cartell des d'un principi. Senzillesa, i molta pàgina blanca, per donar un efecte de dibuix a mig fer: el logo gran i al mig, mostrant tots els detalls senzills i el color negre, i darrere, fulles verdes amb textura de retolador. Això envia un missatge que diu que els retoladors estan fusionats amb es fulles, recalcant la seva sostenibilitat i qualitat. El text és enginyós i i apel·la d'una manera indirecta a què s'esdevé quan compres el producte. També em van recomanar que canviés el color del centre del logo, la medalla amb l'ocell, i provés de fer-la de color blanc per a fer-la ressaltar més. No estic segura de quin dels dos m'agrada més!
MERCHANDISING
Se'm va acudir que, de regal amb els packs de retoladors més grans, podia incloure un petit quadern de butxaca per fer esbossos, urban sketching... En un primer moment no estaria destinat a vendre's com a un altre producte de la marc, ja que només m'estic centrant en els retoladors, però si el llançament del primer producte fos un èxit es podria considerar la seva comercialització. - Aquesta llibreta és de tamany DIN-A6, té la tapa negra amb el logo invertit en gris, i el paper de l'interior és llis, especial per a retoladors, i reciclat.
