Audiovisuals
Glossari de termes artístics
Anunci: Forma de comunicació audiovisual, escrita o narrada que pretén incrementar el consum d'un producte o servei.
Audiovisual: Canal de comunicació i expressió relativament contemporani amb finalitats informatives, recreatives, didàctiques o divulgatives, com per exemple un programa televisiu, un videoclip musical, un film...
Blog: Lloc web de divulgació, ja sigui regentat per una empresa, un freelancer o un aficionat, on es publica, s'actualitza i critica informació i contingut divers. Al batxillerat l'utilitzem com a plataforma per a entregar les tasques encomanades.
Briefing: Document en el qual es recull tota la informació, valors, objectius, estètiques, poder adquisitiu, funció i etcètera de l'empresa i el producte a anunciar a fi que es pugui iniciar la campanya publicitària més encertada.
Comissari/ària: En una exposició artística, ja sigui fotogràgica o de qualsevol altra art, un comissari és la persona encarregada d'organitzar l'exposició: sel·lecciona les obres, disposar-les adequadament en l'espai, pactar amb l'equip de disseny gràfic pels cartells, i si és el cas, posar-se d'acord amb l'autor.
Composició: Línies de força que dirigeixen la mirada de l'espectador en contemplar una fotografia o il·lustració. Està formada pels elements més importants i amb més pes en quant a informació de la foto i forma patrons harmònics que poden denotar dinamisme, simetria, calma , etc.
Director d'estratègia: També anomenat planner, és l'equip encarregat de pensar, dissenyar, decidir i aprovar el concepte, la intenció i els valors de l'anunci que s'ha de produir. En altres paraules és l'equip encarregat de la preproducció.
Enquadrament: Designa el conjunt d'elements disposats harmònicament dins d'una fotografia, per decisió premeditada de l'autor, qui ha escollit posar uns elements i deixar-ne fora uns altres del seu enquadrament.
Eslògan: Frase reconeixible, ingeniosa o graciosa i curta fàcilment recordable que crida l'atenció a l'espectador i li genera simpatia, per fer-li recordar la marca i propiciar la compra del producte o servei.
Fotografia: Art de captar, gràcies a un aparell fotogràfic i sigui digital o analògicament, l'entorn immediat, humà, indirecte, social (gairebé tot) del fotògraf; aquell que decideix immortalitzar seleccions de l'objecte al seu gust.
Identificació: Estratègia publicitària que pretén fer que el consumidor s'identifiqui, se senti retratat i relacionat amb el protagonista de l'anunci de manera que vulgui consumir el mateix que ell.
Intersecció: Punt de creuament perpendicular; dins de l'ambient artístic es refereix a el tall mutu en les direccions de dues línies compositives i que formen un xoc visual.
Jocs publicitaris: Jocs que la marca crea exclusivament per a enfocar la publicitat d'una altra manera, i entretenir el consumidor amb el joc, que està exclusivament centrat en el producte (per exemple, els laberints als laterals de les capses de cereals).
Kitsch: El "kitsch" és, des de mitjans dels anys 30 a 70, un estil artístic caracteritzat per la seva estètica desagradable a la vista i qualificada d'hortera, lletja, cursi o sobrecarregada. Un dels seus punts fort i interessants rau en el fet de que aquest tipus d'art (ja sigui pintura, escultura, collage, il·lustració, miniatura, música o altres arts decoratives) es pot fer intencionadament per l'artista d'esdevenir una peça hortera a propòsit o bé es pot crear des d'una intenció totalment seriosa i totalment mancada d'ironia i expectant d'un resultat agradable visualment.
Logo: Icona acolorida, sovint amb el nom de la marca inclòs, que fa la funció de segell distintiu, com un escut d'armes. El logo posiciona i separa les marques i dóna informació immediat a sobre els valors i objectius de l'empresa.
Panoràmica [fotografia]: Fotografia de format poc ortodox i habitualment incòmode de manipular; consisteix en una imatge de gran amplada, ja que s'ha pres un angle ample per a poder abarcar el retrat des d'un punt de vista fix que ha anat rotant
Photoshop: Programa informàtic desenvolupat per l'empresa Adobe que s'utilitza per al retoc i edició d'imatges i, en alguns casos, la il·lustració. És un programa imprescindible per a qualsevol treballador en l'àmbit artístic, visual o de comunicacions.
Pla conjunt: Un pla general on apareixen diverses persones alhora i generalment en interacció.
Pla contrapicat: Dit de la manera d'enquadrar que posa la càmera al nivell de la base de l'objectiu per a retratar-lo des de baix, amb una visió pujant cap amunt: per exemple a l'hora de fotografiar un edifici o un arbre. És necessari acostar-se com més millor per a un efecte més pronunciat.
Pla detall: Pla que enquadra només el fragment d'un conjunt o d'un objecte des d'un punt de vista proper, per exemple, un pètal de flor o un ull.
Pla frontal: Pla que enquadra l'objectiu, ja sigui una persona o qualsevol cosa amb un pla de frontalitat, des d'aquest mateix lloc; des de davant. Un retrat, una escultura, un animal...
Pla general: Dit del pla que enfoca la totalitat de l'objectiu, de dalt a baix, amb distància variant depenent de la mida.
Pla mig: Enquadrament que enfoca generalment la meitat d'un objecte. Fins a la cintura, en el cas més clàssic, un model humà.
Pla Nadir: Enquadrament que enfoca un element concret en un angle totalment perpendicular al terra, és a dir, des de sota. És l'equivalent invers a una vista d'ocell, que en comptes d'abordar el subjecte perpendicularment des de dalt, l'aborda perpendicularment des de baix.
Pla perfil: Dit del pla que enfoca l'objectiu des del lateral o perfil.
Pla picat: Enquadrament en el qual veiem l'objecte des de dalt, en una perspectica pronunciada. Cal no confondre amb la "vista d'ocell"; aquest no és un angle perpendicular al terra, sinó una perspectiva amb un angle agosarat. El motiu més clàssicfotografiat amb aquesta tècnica solen ser gratacels.
Pla tres quarts/americà: Pla que enquadra el subjecte des del cap fins als genolls. No l'enquadra sencer, tampoc l'agafa per la meitat, sinó fins als genolls, tres quarts del cos. Cal no confondre amb un pla retrat de 3/4. També se l'anomena americà a causa de la seva tirada a les pel·lícules de western.
Pla "vista d'ocell": Pla que enfoca d'objectiu des de dalt, paralel·lament al terra. Pot ser des d'un edifici dins a una sabata.
Posada en escena: Es diu de tot el conjunt compositiu (incloent persones, i objectes, així com elements naturals) de l'escenari i els elements per a un resultat concret a l'enquadrament i al pla.
Posicionament: Estratègia que determina en quin punt (en tots els aspectes) un espot es col·locarà respecte a la competència per ressaltar als ulls del públic.
Postproducció: Fase de la producció on s'agafa el material rodat, dibuixat, gravat etc i s'edita per a construir el clip que es vol publicar.
Preproducció: Fase de la producció en el qual es decideix el concepte i es planifica el rodatge o "fabricació" d'un anunci, sèrie, cinemagraph, etc.
Primer pla: Tipus d'enquadrament en fotografia. Si és una persona es tracata d'un retrat, ja que només enfoca crani i coll. Si és un objecte inanimat normalment se centra en una part concreta; ni tot sencer, ni un detall sol.
Produir: El procés de dissenyar, planificar, rodar i publicar un nou espot, pel·lícula cançó al mercat.
Propaganda: Es diferencia de la publicitat perquè en comptes de promoure productes o serveis, promou ideologies i conductes.
Públic objectiu (target): El grup de la població que és més susceptible a realitzar l'adquisició o consum del producte que es vol anunciar.
Publicitat: La publicitat és una forma de comunicació de masses que que pretén fixar l'atenció del públic envers un producte o servei per augmentar-ne les vendes, introduir-lo al mercat o millorar-ne la imatge i la opinió comuna.
Publicitat emocional: Aquella publicitat que pretén tocar les emocions de l'espectador amb la finalitat de fer-se un lloc en la seva memòria i ressaltar davant de la competència a un altre nivell, quan simplement comparar beneficis no és suficient.
Publicitat enganyosa: Aquella publicitat que promet resultats, efectes, preus, aspectes, beneficis, etc que en realitat són falsos i desmesurats expressament per a fer comprar més al consumidor.
Publicitat viral: Aquella en la qual l'encarregat principal de la difusió no és l'empresa, sinó el mateix públic que el comparteix perquè els ha cridat l'atenció.
Punt de fuga: Punt de l'horitzó on les arestes dels objectes paisatgístics convergeixen (hipotèticament).
Resolució: En el món de l'art virtual, el nombre de píxels que conformen una imatge; com més píxels, més resolució, més qualitat i nitidesa visual.
Segmentació: Acció de dividir el conjunt de la població en grups d'interessos segons edat, sexe, cultura amb la finalitat d'orientar un espot cap al grup amb més potencial de compra.
Videoart: És un tipus d'expressió artística que no cal confondre amb altres gèneres com el cinema: es basa en performances enregistrades i que generalment estan compostes per imatge i àudio, tot i que depèn del corrent específic. Va viure la seva època daurada en els anys 60 i 70 tot i que encara és una tècnica recorrent i pretenia explorar mitjans d'expressió alternatius.
Xilografia: Tècnica de gravat consistent en esculpir un relleu amb la imatge desitjada en una matriu de fusta per a posteriorment impregnar-la de tinta i estampar-la damunt de la pàgina desitjada.