A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.

La publicitat és una forma de comunicació de masses que que pretén fixar l'atenció del públic envers un producte o servei per augmentar-ne les vendes, introduir-lo al mercat o millorar-ne la imatge i la opinió comuna.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

1·La publicitat referencial és la més objectiva i neta: es limita a exposar les característiques, els usos, les raons i les virtuts del producte o servei.

2·La publicitat emocional apel·la als sentiments per destacar més enllà de la competència. És comú veure-la en productes de grans marques, que la fan servir per distanciar-se de la competència quan simplement comparar les virtuts no és suficient.

3·La publicitat simbòlica utilitza jocs de paraules, d'imatges; paral·lelismes, metàfores i similars per anunciar el producte des d'una perspectiva indirecta i enginyosa, que destaqui als ulls del públic per la seva audàcia i recordin positivament el producte.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

Mentre que la publicitat anuncia l'ús o consum d'un servei o producte, la propaganda promou ideals polítics, maneres de conducta i similars.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fórmula AIDA).

El funcionament d'un espot es basa en quatre passos per aconseguir el màxim impacte en el públic i així sortir guanyant en la inversió. Si un d'aquests falla, l'anunci deixa de ser efectiu. Les 4 fases són:

Captar l'Atenció del públic amb l'espot.

Crear Interès sobre el producte o servei que s'anuncia.

Implantar el Desig de provar el producte.

Aconseguir que el públic passi a l'Acció i adquireixi el producte.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Un anunci gràfic es pot deconstruir en 4 elements que en cooperar, formen un espot eficaç. Aquests 4 elements són la Headline o el títol, la informació que es llegeix primer, la més atractiva i la més important; el Bodycopy, el text més petit i extens on es parla de les característiques i les virtuts del producte. Sol repetir els mots clau i utilitzar adjectius atractius; el Visual és la imatge o composició d'imatges que il·lustren l'anunci i complementen el text, mostrant l'aspecte, les utilitats, els resultats o els beneficis del producte. Per últim, el Payoff és l'equivalent de l'eslògan: una frase curta, enginyosa i atrapadora que el públic podrà recordar, per pensar després en el producte i per subseqüent comprar-lo.
 

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme

desmesurat).

La publicitat també té el seu cantó fosc, i pot causar molts perjudicis si no s'usa de manera controlada. La publicitat és una eina del sistema capitalista; incita al consumisme i al consumisme desmesurat; perpetua l'elitisme i la diferència de classes en fer espots orientats a públics amb diversos poders adquisitius. Incita a la permissivitat de fer consums o usos excessius dels productes (per exemple, posar-se més pasta de la necessària al raspall de dents).

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

        
 B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? 

És l'encarregat d'enllaçar l'agència amb el client. El seu propòsit és mantenir les relacions amb els clients i coordinar el procés publicitari.

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Depèn del rol que compleixis en l'agència, es necessiten professionals de molts camps. Algunes carreres que les agències busquen contractar són Màrqueting, Empresa i Relacions comercials, o Disseny Gràfic.

- Com és el rodatge d'un espot? 

És extremadament tediós i complicat. Sobretot en els que inclouen menjar, s'han de repetir moltes tomes i retocar molt curosament la mostra per donar-li la millor imatge possible. En els que no inclouen menjar, de totes maneres, també es triga molt ja que els moviments tant dels actors com de la càmera han de ser molt mesurats.

- La publicitat és realment creativa?

Sí. La publicitat ha de ser com més creativa millor, ja que a dia d'avui, s'anuncies moltíssims productes i les companyies han de trobar la manera de fer ressaltar el seu espot per damunt de la competència.

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Sí. Hi ha agències encarregades de gestionar tot això i es fan proves a públics beta, així com presentacions a especialistes independents.

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

Aconseguint que li encanti a l'audiència. Ja sigui perquè els hi fa gràcia, els sembla impactant o s'hi senten identificats, l'objectiu és que el comparteixin el màxim possible.

- Com es posa el preu d'un producte? 

Se sumen els costs de recerca, producció, distribució i publicitat, entre altres factors, per recuperar la inversió; i a més a més, s'hi afegeix una quantitat extra, que depèn dels factors anteriors, que son els que permeten generar beneficis al fabricant. Aquest preu se sol ajustar posteriorment per rebaixes o màrqueting, per fer-lo més atractiu al client.

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

Quan una agència decideix invertir en un anunci per a promocionar-se, aquesta pregunta s'ha de fer en el minut 0, ja que avui en dia un anunci de ràdio és olímpicament oposat a un anunci de premsa escrita, així com d'un anunci d'internet. Aleshores el primer que farà l'agència, abans de decidir el concepte, l'estil, i tota la resta d'aspectes de l'anunci serà en quin mitjà voldran publicar-lo. Per fer això s'utilitzen al seu torn diversos criteris, com ara l'audiència a la qual va dirigida el producte; si es vol anunciar un bufet d'advocats, potser és més convenient posar l'anunci en un diari o en una ràdio en comptes de a Youtube.

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

Un anunci es pot no-entendre per molts motius! Podria ser que la publicitat fos massa enrevessada, carregada o complicada (en aquest cas parlaríem d'un espot mal fet), però també és molt probable que l'anunci en qüestió no estigui orientat a la franja d'edat de l'espectador. Un nen de cinc anys no entendrà un anunci sobre whisky i un avi no entendrà un anunci sobre una gira de concerts.

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Així com hi ha agències destinades a produir anuncis, també hi ha altres agències independents dedicades a supervisar que les primeres compleixin uns estàndards i que produeixin contingut veraç. En el cas d'Espanya, aquesta agència s'anomena "Autocontrol".

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

Mentre que la publicitat anuncia l'ús o consum d'un servei o producte, la propaganda promou ideals polítics, maneres de conducta i similars.

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

En absolut. Mentre que un espot ofereix un servei o producte, i només proporciona informacions afavoridores per al producte, una campanya de conscienciació pretén fer arribar una informació concreta (i generalment important) al màxim nombre de persones possibles. A partir d'aquesta informació es poden demanar diversos passos d'acció, que poden variar des de recomanacions (campanya de conscienciació per al coronavirus) fins a accions més actives com donacions o actes per la causa (campanya de conscienciació sobre el plàstic a les platges).

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Sí. Amb el pas dels anys s'han fet més específics, més concisos; les tècniques publicitàries han millorat, de manera que són més efectius; i la societat també ha canviat, de manera que s'anuncien ideologies, enunciats i ideals diferents.

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Perquè la publicitat, tot i que anunciï productes per a diferents edats, ha de ser per damunt de tot estètica, i aquest aspecte sí que no entén d'edats. Encara que els cotxes estiguin orientats als adults, els espots són atractius per a tothom.

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Senzillament camuflant els aspectes negatius del producte i potenciant la balança cap als aspectes positius (si volguessis anunciar tabac et centraries en la "relaxació" que proporciona fumar, mentre que obviaries els terribles efectes que té sobre la salut).

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

La publicitat té un efecte alleugeridor quan s'intercala en un informatiu televisiu. En el cas extremadament probable que l'informatiu estigui parlant sobre temes preocupants, tristos o importants, l'arribada de la publicitat crea un efecte relaxant i abraçant; és una desconnexió feliç de la realitat, on no hi ha coses dolentes, només ofertes bones d'empreses que es preocupen per la teva comoditat i benefici, amb veus persuasives i colors brillants.

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

Sens dubte: si és un món ideal, no és un món real, per tant és mentida. I potser hi ha gent que no té el privilegi de poder-se identificar amb aquella idealitzada situació emocional.

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Sobretot durant les últimes dècades han anat augmentant els productes específics per fomentar el consumisme d'aquesta societat capitalista. La publicitat d'aquests objectes ens fa creure que si no tenim el producte que ens anuncien tenim un problema, perquè ens estem complicant la vida quan ells ens la podrien fer més fàcil.

Podria dir infinitat de casos: diferents cremes per cuidar la pell, diferents olles per a diferents receptes, diferents dispositius electrònics per a diferents tasques...